據(jù)了解，2023年下半年，低溫寒潮帶來了全國范圍內(nèi)的大幅度降溫，相對于往年，冬季服裝賽道越來越明顯的展現(xiàn)出“羽絨服”為主的市場趨勢，與之相關(guān)的服裝產(chǎn)業(yè)也受到廣泛影響。國內(nèi)羽絨服品牌紛紛漲價，向著高端市場進(jìn)軍。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2015-2020年，中國的羽絨服均價已經(jīng)從438元上升到656元，大型防寒服的價格突破千元，其中接近七成價格在2000元以上?！坝鸾q服”逐漸成了“奢侈品”。
近年來，國產(chǎn)羽絨服品牌售價逐漸走高，向著高端服裝定位靠攏，幾家知名服裝品牌均有不同幅度的提價，并且有將高端產(chǎn)品線作為獨(dú)立品牌發(fā)展的現(xiàn)象，售價均過千元。但基于市場環(huán)境和消費(fèi)者消費(fèi)水平的影響，在這兩年的市場環(huán)境中，大眾更加偏向于具有性價比的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，在2023年中國網(wǎng)民購買羽絨服可接受的價格調(diào)查中，大部分消費(fèi)者更愿意購買價格在400元至1500元之間的羽絨服。其中，34.04%的消費(fèi)者選擇401元至600元（含600元）價格區(qū)間，購買該區(qū)間價位的消費(fèi)者最為集中，只有3.30%的消費(fèi)者選擇1500元以上價位。
羽絨服在人們眼中已經(jīng)變成“略貴”的貴價消費(fèi)品，沖鋒衣走進(jìn)大眾視野，成為“接地氣”的選擇之一。沖鋒衣作為戶外運(yùn)動的主要裝備之一，具備良好的保暖特性和優(yōu)越的面料屬性，在嚴(yán)寒的冬天成為羽絨服的替代產(chǎn)品。羽絨服價格走高之后，沖鋒衣購買率顯著提高，京東數(shù)據(jù)顯示，2023年以來沖鋒衣成交額同比增長165%，雙十一活動前期(10月20日至25日)沖鋒衣成交額同比增長200%。
沖鋒衣受到人們青睞的原因之一即其過硬的產(chǎn)品質(zhì)量。作為戶外運(yùn)動的專業(yè)裝備，沖鋒衣可以適應(yīng)戶外惡劣天氣，在防水保溫抗寒等方面的優(yōu)秀表現(xiàn)使得沖鋒衣從戶外走進(jìn)大眾日常，但要適應(yīng)人們?nèi)粘５拇┲枨螅瑥拇┲泻蜁r尚感方面還要有新的調(diào)整方向。穿著感而言，要調(diào)整生產(chǎn)計劃和方案，使其在保留原有屬性的同時減少厚重感，提高透氣性和舒適性；時尚感而言，可以加入當(dāng)下消費(fèi)者喜聞樂見的時尚元素，結(jié)合運(yùn)動特色打造獨(dú)特風(fēng)格，增加日常穿著的視覺美感，形成新的審美體系。
羽絨服也作為冬季人們需求的主要服裝之一，牢牢守住冬季服裝賽道的半壁江山，銷售量仍然可觀。從市場情況分析可以得出，不管是什么樣的服裝品類，都要牢牢守好“性價比”的基本原則，價格要和核心性能相互適應(yīng)，平衡好這兩者的關(guān)系，羽絨服和沖鋒衣的關(guān)系不會是非此即彼，反而會出現(xiàn)更豐富的融合，共同走好冬季服裝的秀場。
> 媒體報道 > 2024-01-04
